LE MOTEUR DE RECHERCHE DU LUXE

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Le marché du luxe en 2025

En 2025, le marché du luxe devrait arriver à une valeur globale de 1.3 trillions d’euros. Le marché du luxe est dispersé entre le luxe expérientiel et les produits de luxe personnels.  

La clientèle du luxe atteindra les 450 millions de clients d’ici 2025, principalement grâce à la croissance de la classe moyenne asiatique. Les consommateurs chinois devraient représenter 40 % des consommateurs du luxe en 2025, les Européens représenteront 20 %, les Japonais 16 % et 59 % du total des consommateurs du luxe seront des milléniaux. Actuellement, l’online représente 12 % du marché du luxe et va continuer de gagner des parts avec des clients de plus en plus influencés par les canaux numériques.

Le marché du luxe en 2025

Il y a 3 conceptions du luxe qui dominent le monde : la conception française, la conception italienne et la conception américaine. La France met l’accent sur l’histoire, le terroir, l’authenticité, le fait ici (made of france) et la créativité. L’Italie est beaucoup plus proche de la mode, des tendances et de l’innovation. Pour la conception américaine, le luxe est bon marché et doit être dans des circuits de soldes et d’outlet. La sélectivité dans la distribution du luxe est en train de remettre le modèle économique du secteur du luxe. Le contrôle des prix est fondamental pour une marque de luxe et internet a amené la transparence des prix. Par exemple, sur une plateforme, on peut comparer les prix de tout. Cependant, il n’y a rien de pire pour une marque de luxe que de voir des différences de sur ses produits de 10 à 20 % hors soldes sur des opérateurs puissants tels que Farfetch. Les marques de luxe ont pour obsession la valeur par le prix.

Le marché du luxe en 2025

En Chine, les grandes marques de luxe n’ont pas d’autres choix que de traiter avec les géants Alibaba et Tmall, qui sont la clé d’accès au marché, pour vendre leur produit aux consommateurs chinois. C’est problématique pour deux choses : 1) les informations et les données personnelles du consommateur appartiennent à la plateforme et 2) les marques ne peuvent plus choisir leur distributeur avec des critères à la hauteur de leur marque. Les marques de luxe sont donc en train de jouer leur perception d’exclusivité.

Le marché de la contrefaçon

La France est le pays le plus concerné par la contrefaçon en Europe, et le pays le plus touché au monde derrière les États-Unis. Selon M. Faure, secrétaire général du CNAC (Comité National Anti-contrefaçon), les produits contrefaisants ont un impact capital sur l’économie en termes d’emplois et de recettes publiques. Chaque année, la contrefaçon fait perdre 400.000 emplois et 15 milliards d’euros de recettes fiscales et sociales à l’Union européenne. Une contrefaçon ne respecte rien : ni les normes obligatoires du produit, ni la TVA, ni le paiement des droits de douane. Les secteurs les plus concernés en Europe sont la maroquinerie, l’habillement, les chaussures, les jouets, l’horlogerie, les smartphones, et les spiritueux. La Chine est la principale source de provenance des produits contrefaisants, elle contribue à hauteur de plus de deux tiers au marché de la contrefaçon. En 2019, près de 29% des marchandises contrefaisantes arrêtées provenaient du commerce en ligne. Ce phénomène est en partie expliqué par l’explosion du commerce électronique ces vingt dernières années. Les réseaux sociaux sont aujourd’hui utilisés par les contrefacteurs.

Le marché de la contrefaçon

D’après l’Union des Fabricants, les marques de luxe estiment que plus de 90 % des produits de leur marque en circulation sur les sites de ventes aux enchères sont des produits contrefaits.

Les consommateurs de luxe 

Concernant la démographie, la clientèle du luxe augmentera pour atteindre 450 millions d’ici 2025 principalement grâce à la croissance de la classe moyenne asiatique. Les chinois représentent 35 % des consommateurs du luxe actuellement et ils représentent 90 % de la croissance du marché mondial en 2019 ainsi que 35 % de la valeur des produits de luxe vendus dans le monde. 

On distingue plusieurs profils de consommateurs de luxe : les millenials, la génération Z, la classe moyenne, les HENRY (High-Earners-Not-rich-Yet), les UHNWI (Ultra High-Net-Worth Individuals), les plus de 60 ans chinois et les Fuerdai.
L’Asie, les chinois, les millenials et la techno rebattent toutes les cartes du luxe.  L’expérientiel d’une marque de luxe est sur mobile.
Les millenials attendent une certaine éthique de la part des marques de luxe. 

Les impacts de la contrefaçon

La contrefaçon est un marché qui pose problème et qui continue de croître. Les contrefaçons représentent 2,5% du commerce mondial et coûtent chaque année 60 milliards d’euros à l’économie européenne. D’après le rapport « l’état du faux en 2020 » réalisé par entrupy, derrière ces chiffres, se cache de lourdes conséquences et des problèmes sociaux économiques mondiaux. Les produits contrefaits exposent les consommateurs à un risque pour leur santé et leur sécurité. On retrouve des compositions dangereuses dans des produits comme des cancérogènes, des bactéries, de l’arsenic ou encore du méthanol.

Dans l’industrie de la contrefaçon, la main-d'œuvre est exploitée et les travailleurs sont payés moins de 1$ par jour. Les travailleurs et les enfants sont forcés et sont souvent sous une servitude sous contrat.

Les impacts de la contrefaçon

La production et la vente de produits contrefaisants alimentent le crime organisé car elles participent au financement de grand groupe et peuvent leur rapporter jusqu’à plusieurs millions de dollars par jour.
Les marchandises issues du marché de la contrefaçon sont presque toujours détruites, soit jetées dans des bennes, par déchiquetage ou par incinération. Les produits contrefaisants étant couramment fabriqués avec des matières toxiques, ils sont extrêmement néfastes et dangereux pour l’environnement. De plus, la contrefaçon a un lien prouvé avec la criminalité organisée. De nombreuses affaires ont démontré que les contrefacteurs sont de plus en plus associés à la criminalité organisée et, fréquemment, à des organisations terroristes qui diversifient leurs sources de financement.

La protection du consommateur de luxe

37 % des français auraient déjà acheté des produits contrefaits sans le savoir, tous secteurs confondus. Les plateformes de commerce électronique permettent aux contrefacteurs d’atteindre facilement leur public. 20 % des achats sur Instagram sont des produits contrefaisants, les annonces de ses produits sont souvent affichées en stories. Le moteur de recherche LUXEGATE garantit l’authenticité des produits de luxe sur son site dédié à la clientèle du luxe.